รายงานดังกล่าวเปิดเผยในแวดวงไวน์เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าผู้คนคิดว่าไวน์ราคาแพงกว่าจะมีรสชาติดีกว่า การศึกษาซึ่งจัดทำโดย Stanford Graduate School of Business และ California Institute of Technology แสดงให้เห็นว่าเนื่องจากผู้คนคาดหวังว่าไวน์ที่มีราคาสูงกว่าจะดีกว่าพวกเขาจึงเชื่อมั่นในตัวเองว่าไวน์เหล่านั้นน่าดื่มกว่า ตอนนี้อาจจัดหมวดหมู่ได้อย่างง่ายดายในหัวข้อ“ ไม่ล้อเล่น!” แต่ฉันไม่คิดว่ามันควรจะถูกปิดได้ง่ายขนาดนี้ ข้อมูลนี้เป็นประโยชน์ต่อผู้ผลิตไวน์จริง ๆ แล้วสำหรับนักการตลาดไวน์มากกว่าที่เป็นต่อผู้บริโภคไวน์